Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?

Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.

Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.

Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:

• Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные ценности.

На одной волне: как настроится на ритм компании

При создании и развитии личного бренда, стоит следовать следующим правилам:

• Не пытаться «придавить» корпоративный бренд персональным авторитетом и выделиться на фоне своей же компании.


• Всегда выражать, разделять и продвигать идеи компании.


• Позиционировать себя не просто как крутого специалиста, а как крутого специалиста-представителя своей компании.


• Пиарить компанию со страниц своих соцсетей и иных медиа.

Рассказывайте персональную историю через призму работы в компании. Будьте ее ярким  представителем и на своем примере покажите, какие профи и эксперты состоят в вашем штате. 

Персональные истории, рассказанные руководителем, живым человек, не от лица компании, а от себя лично, способны формировать эмоциональный отклик у аудитории. Эти «эмоции» можно перенаправить на компанию, ее продукт, услуги и, таким образом, повысить лояльность клиентов, увеличить продажи и решить многие другие бизнес-задачи.

Чего делать не стоит

При работе над личным брендом мы всегда учитываем, как мысли, опыт человека перекликаются с идеями его компании.

Если, например, компания придерживается принципов зоозащиты и занимается производством эко-шуб из качественного искусственного меха, основатель и руководитель не может, как минимум, публично транслировать позицию: качественная верхняя одежда только натуральная, - рассказывает Дмитрий Захарьев

Недавно в мире кино разразился скандал. Американская актриса, сыгравшая в ремейке фильма «Белоснежка», высказалась негативно по поводу классического сюжета. Видеоролик с критикой набрал 1,5 млн просмотров. Плохая оценка, как опасаются в кинокомпании, не лучшим образом отразится на перспективах картины в целом.

Негативных последствий надо ожидать всегда, когда личный и корпоративный бренды смотрят в разные стороны. Поэтому, рассказывая персональную историю аудитории, внимательно следите за направлением взгляда и настраивайте «прицел» всякий раз, когда он собьется.

Автор статьи - Ольга Чуракова

Многие крупные компании привлекают нестандартные виды маркетинга для еще большего привлечения покупателей и клиентов, один из таких - это игровой маркетинг, разновидность btl программы, в которой потребители становятся участниками с помощью различных акций и конкурсов. Чаще всего используют розыгрыши призов и лотереи.

На сегодняшний день игровой маркетинг и его виды уже не редкость, как инструмент продвижения его чаще всего используют компании - производители товаров повседневного спроса, но не только - как показывает статистика, с каждым годом организаторами становятся фирмы изразных сфер предпринимательства. В условиях жесткой конкренции механика и сценарии таких рекламных мероприятий становится все более сложной и разнообразной.

Как правило, в событиях такого рода все решает правильная и четко продуманная организация мероприятия. Организаторы рекламных акций с элементами игрового маркетинга должны учитывать малейшие детали, например, особенность регионов, традиции, менталитет, сообщество, где креативная идея может наоборот навредить проведению рекламной кампании.

Такие акции всегда будут эффективными, несмотря на большие затраты на их проведение, многие компании все чаще и чаще прибегают к такому способу продвижения для того, чтобы вывести новый товар на рынок или поднять упавший спрос на продукцию. Согласно данным, промоакции могут даже повысить спрос на товар в межсезонье, когда его не покупает потребитель.