За видеоконтентом — будущее. Это эффективный способ продвижения товаров и услуг, а также мощный источник трафика на сайт. Используйте все преимущества видео-формата, чтобы расширить аудиторию, повысить ее доверие и поднять продажи.

2/3 людей с большей вероятностью закажут продукт, если посмотрят ролик о нем. 9 человек из 10 заявляют, что видео помогло им принять решение о покупке. Можно не верить данным Hubspot. Но нельзя отрицать очевидное: будущее — за видеоконтентом.

Каждую минуту на YouTube загружается примерно 100 часов видеороликов, эта платформа стала второй по величине поисковой системой в мире. Динамический контент пользуется успехом в Facebook, ВКонтакте и Instagram. Большие перспективы — у площадки мобильных видео Tik Tok.

По данным Hubspot, 80% трафика в 2020 году поступает из видео.

Видео — больше, чем развлечение

Основная масса роликов в интернете — это развлекательный контент. Что не мешает использовать видео в информационных и коммерческих целях. Подвижное изображение позволяет наглядно продемонстрировать товар, представить услугу, показать процесс изнутри и раскрыть содержание продукта.

Крупные интернет-магазины давно взяли видеоконтент на вооружение. Теперь все значимые товары сопровождаются демонстрационным роликом. Видео отлично дополняет текстовое описание и фото. Предприниматели используют обзорные, новостные, рекламные ролики. Их встраивают в страницы сайтов и распространяют в соцсетях. Многие такие видео приобретают вирусный характер, привлекая трафик и подгоняя продажи.

Почему видео так эффективно?

80-85% людей — визуалы. Большинство воспринимают информацию преимущественно через зрение. Поэтому, чтобы донести информацию или убедить — эффективнее всего использовать визуализацию.

Вместо того, чтобы долго и скучно рассказывать о свойствах водонепроницаемой ткани, из которой выполнен дождевик, можно за 10 секунд показать, как вода собирается на ее поверхности, не проникая внутрь.Во многих случаях видео информативнее и убедительнее текстового описания — особенно если требуется рассказать о внешних достоинствах или о процессе работы.

Один ролик гораздо лучше двух десятков профессиональных фотографий миксера — когда нужно показать, как быстро, легко и бесшумно он взбивает тесто.

15 причин использовать видеоконтент

Преимущества видеоконтента обязательно стоит использовать для продвижения товаров и услуг, личного пиара и рекламы бизнеса.

1. Динамические изображения эффективнее фото и, тем более, текста

Ролики отлично привлекают внимание, лучше доносят информацию, убеждают и продают. Использование видеоконтента повышает конверсию.

2. Универсальность

Ролики развлекают, информируют, подталкивают к покупке. Можно снимать обзоры товаров, рекламировать услуги, рассказывать о компании, показывать внутреннее устройство или устраивать конкурсы.

3. Широкие возможности «расшаривания»

Видеоконтент легко распространять. Можно публиковать его на сайте и в социальных сетях, использовать в рекламе.

В конце февраля 2022 года стоимость валютной пары доллар–рубль перевалила за 100 рублей. Такое движение не может пройти незамеченным на фондовом рынке. Разбираемся, каким компаниям выгоден слабый рубль, а каким — нет.

4. Роликами чаще делятся

Ролик запросто может стать вирусным. Пользователи активно делятся интересным и полезным видеоконтентом.

5. Видео — в тренде

Записывать и публиковать видеоконтент — значит, отвечать ожиданиям аудитории. А интернет-площадки стремятся создать лучшие возможности для публикации и демонстрации роликов.

6. Динамическое изображение «вовлекает»

Согласитесь, видео «затягивает». Просмотр не требует от пользователя усилий, поэтому он охотно вовлекается в процесс поглощения контента.

7. Формирование доверия

Люди лучше верят тому, что видят. Можно много рассказывать о чем-то, приводя самые веские доводы. Но лучше показать и, тем самым, расположить к себе.

8. Увеличение трафика

За счет публикации и распространения видео удается повысить трафик. Увеличивается посещаемость интернет-ресурсов — растут продажи.

9. Преимущества для SEO-продвижения

Поскольку пользователь смотрит ролик, он дольше находится на сайте. Это время влияет на позиции в поиске.

10. Отстройка от конкурентов

Можно, как все, написать о «современном оборудовании» и «высоком качестве». А лучше показать компанию изнутри и наглядно продемонстрировать преимущества.

11. Интерактив

Используйте видеоконтент для обратной связи, общения с аудиторией, публикации отзывов и работы с возражениями.

12. Экспертность

Снимая ролики и участвуя в них, вы позиционируете себя в качестве эксперта. Неважно, что текст заранее написан — имеет значение убедительная подача.

13. Снижение отказов и возврата

С помощью видео легче заинтересовать посетителя и убедить остаться на сайте. А хорошо информированный человек взвешенно подходит к покупке, что минимизирует процент возврата товаров.

14. Повышение конверсии

Доказан экономический эффект использования видео. Например, размещение обзоров товаров повышает конверсию в два раза.

15. Экономия на рекламе

Видеоролики можно использовать как рекламный инструмент. Привлечение клиентов через контент обходится как минимум вдвое дешевле традиционной рекламы. А снятое один раз видео «работает» годами.

Варианты использования видео

Безусловно, не всякий ролик, «снятый на телефон», следует выкладывать. Видео, как и любой другой контент, должно быть качественным. Желательно привлекать к его созданию профессионалов. Картинку стоит снабжать копирайтом и сопровождать уникальным описанием.

Виды коммерческих видео

Существует масса вариантов использования видео на сайте и в соцсетях. Незачем зацикливаться на одном типе роликов — чтобы оставаться интересным для целевой аудитории, лучше чередовать разные виды контента.

Варианты видео:

• Демонстрация товара — короткий ролик о продукте, позволяющий визуально представить его (одежда, аксессуары, украшения).


• Обзор — расширенная презентация продукта с описанием деталей внешнего вида, содержания, возможностей применения.


• Новостной выпуск — анонсирование нового продукта, отчет о результатах работы, освещение инфоповода.


• Рекламный ролик — видео, которое передает преимущества бренда, продукта, компании через эмоции и удовлетворение потребностей потенциального клиента/покупателя.


• Видео о компании — съемка, показывающая бизнес «изнутри» (коллектив, миссия и ценности, рабочий процесс).


• Репортаж — съемка с места событий.


• Процесс изготовления — поэтапное представление производственного цикла с целью повысить доверие к бренду/бизнесу.


• Инструкция по применению — отдельный ролик о правильном использовании продукта, с лайфхаками.


• Видеоблог — рассказ руководителя, ведущего специалиста или менеджера на актуальную тему с выражением личного отношения (к своему делу, бренду, профессии).


• Мастер-класс — разновидность учебного видео с использованием продукта (товара, услуги).


• Видеоотзыв — запись рассказа клиента/покупателя о своем опыте использования продукта.


• Конкурс с розыгрышем призов — способ повысить активность аудитории.


• Видео по заявкам — обратная связь с аудиторией, ответы на вопросы, освещение актуальной темы.


• Экспертный совет — например, по выбору продукта, его применению, правилам эксплуатации.

Рекомендуется начинать с самого простого формата, и в дальнейшем осваивать новые типы видеоконтента.

Создание видеороликов

Профессиональное, да и любое качественное видео всегда имеет сценарий. Он строится по общему для всех типов контента принципу:

• Приветствие (привлечение внимания).


• Усиление интереса (постановка вопроса, актуализация темы).


• Решение проблемы, освещение темы.


• Финал (выводы).


• Призыв (мотивация к действию).

Содержание во многом зависит от вида контента и поставленных задач. Но реклама никогда не должна быть навязчивой. Помните, что видео, в первую очередь, решает потребности зрителя, а уже во вторую — предлагает продукт.

Видеоконтент можно заказать

Чтобы понять, как «работает» видеоконтент, можно заказать его создание у специалистов. Это обеспечит успешный старт, позволит избежать распространенных ошибок и изжить неуверенность в себе.