Сегодня люди стали больше доверять предпринимателям, чем компаниям. Поэтому бизнесу пора менять ориентиры в продвижении. Куда задавать вектор и как следовать намеченному курсу?

Когда миру стало известно о неизлечимой болезни Стива Джобса, продажи продуктов от Apple сильно упали. Компания, у которой уже было имя и репутация, потеряла свыше $ 20 млн. В противостоянии корпоративного и личного бренда у второго оказалось весомое преимущество.

Тем не менее это не означает, что об «образе» компании надо взять и забыть, переключив внимание и сосредоточившись исключительно на PR руководителя и его персональной истории.

Дмитрий Захарьев, эксперт, генеральный директор маркетингового PR-агентства «Соломка»:

• Границы корпоративного и личного брендинга стоит размывать. Илон Маск и Tesla — для многих уже синонимы. В идеале необходимо сделать так, чтобы персональный и корпоративный бренд были счастливы вместе: транслировали одни идеи, придерживались схожих принципов и продвигали идентичные ценности.

На одной волне: как настроится на ритм компании

При создании и развитии личного бренда, стоит следовать следующим правилам:

• Не пытаться «придавить» корпоративный бренд персональным авторитетом и выделиться на фоне своей же компании.


• Всегда выражать, разделять и продвигать идеи компании.


• Позиционировать себя не просто как крутого специалиста, а как крутого специалиста-представителя своей компании.


• Пиарить компанию со страниц своих соцсетей и иных медиа.

Рассказывайте персональную историю через призму работы в компании. Будьте ее ярким  представителем и на своем примере покажите, какие профи и эксперты состоят в вашем штате. 

Персональные истории, рассказанные руководителем, живым человек, не от лица компании, а от себя лично, способны формировать эмоциональный отклик у аудитории. Эти «эмоции» можно перенаправить на компанию, ее продукт, услуги и, таким образом, повысить лояльность клиентов, увеличить продажи и решить многие другие бизнес-задачи.

Чего делать не стоит

При работе над личным брендом мы всегда учитываем, как мысли, опыт человека перекликаются с идеями его компании.

Если, например, компания придерживается принципов зоозащиты и занимается производством эко-шуб из качественного искусственного меха, основатель и руководитель не может, как минимум, публично транслировать позицию: качественная верхняя одежда только натуральная, - рассказывает Дмитрий Захарьев

Недавно в мире кино разразился скандал. Американская актриса, сыгравшая в ремейке фильма «Белоснежка», высказалась негативно по поводу классического сюжета. Видеоролик с критикой набрал 1,5 млн просмотров. Плохая оценка, как опасаются в кинокомпании, не лучшим образом отразится на перспективах картины в целом.

Негативных последствий надо ожидать всегда, когда личный и корпоративный бренды смотрят в разные стороны. Поэтому, рассказывая персональную историю аудитории, внимательно следите за направлением взгляда и настраивайте «прицел» всякий раз, когда он собьется.

Автор статьи - Ольга Чуракова

Методов нейминга - огромное количество. Есть даже генераторы имен для брендов. Можно еще нейросети подключить, это сейчас в тренде. 

Однако сама суть личного бренда накладывает большие ограничения, потому что речь идет про человека. Не про продукт или услугу. “Coca-cola” хорошо звучит как название для сладкой газировки, но не подходит для емкого описания человеческой индивидуальности и профессиональной специализации. 

У нейминга личного бренда весьма узкие рамки дозволенного и возможного, поэтому зачастую начинается хождение по мукам. Как убить нескольких зайцев разом: чтобы звучало, чтобы запоминалось, чтобы подходило, чтобы… и так далее.

Но давайте по порядку.

Зачем личному бренду имя?

Людям нужно как-то именовать то, что они видят. И как-то запоминать. А еще им нужно как-то обращаться друг к другу и как-то описывать друг друга. “Высокий, тощий, рыжий” - хорошая ориентировка для полицейских, разыскивающих подозреваемого в толпе. Совершенно не подходящая при этом ни для межличностного общения, ни уж тем более для бизнеса, где необходим короткий и  конкретный адрес. Или вы бесследно растворитесь в толпе конкурентов или ноунеймов.

Чтобы отделиться от других, выделиться из толпы нужно что-то емкое и максимально описывающее данного человека. Желательно - подчеркивающее его изюминку, отличительную особенность, ту самую, которой нет у других.

Правильно - имя. Или фамилия. Или прозвище. 

То, что будут называть при знакомстве. Неважно - личном или посредством рекламы. 

То, что запомнят и будут передавать друг другу вместе с рекомендациями вас как профессионала. 

То, что станет торговой маркой, может быть запатентовано и защищено законом.

Свое имя или псевдоним? 

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Все индивидуально и зависит от множества факторов. 

Стандартные варианты, из которых выбирают: 

1. имя + фамилия;

2. только имя;

3. только фамилия;

4. псевдоним (только имя или имя + фамилия).

Имя + фамилия - выбирают чаще всего, потому что это самый простой и очевидный вариант. Не нужно ломать голову, не нужно что-то искать. И с документами совпадает, что удобно с юридической и бухгалтерской точки зрения. Да и привычно с детства. Проблема в том, что список человеческих имен, как и фамилий, отнюдь не бесконечен и есть большой шанс, что у вас существует полный тезка. Плюс далеко не всегда имя и фамилия хорошо звучат и смотрятся вместе. 

Только имя - второй по популярности вариант, который хорош в том случае, если у вас достаточно редкое, красивое и благозвучное имя. Потому что тезок по именам в миллионы раз больше, чем полных тезок по имени и фамилии.

Только фамилия - не самый распространенный вариант в России, где называть человека по фамилии не считается хорошим тоном. Есть риск, что такое название для личного бренда не приживется у аудитории. К тому же, далеко не все фамилии - предмет гордости своего владельца. Некоторые даже паспортисткам в ЗАГСе показывать не хочется. Какое уж там - всей стране. 

Псевдоним - наиболее безопасный вариант, дающий больше всего свободы. Можно играть именами и словами, подбирать броские, звучные сочетания, обыгрывать суть вашего личного бренда. И самый сложный, требующий помощи профессионалов. Потому что некоторые слова и сочетания могут быть оскорбительными для людей или нарушать законодательство. 

Примеры удачного нейминга личного бренда:

- Использование уже существующего имени

Иногда имя личного бренда приходит само. 

К примеру, Светлана Бондарчук, ведущая YouTube-канала “Света вокруг света”, вообще не Бондарчук. И никогда ей не была. 

По паспорту у нее другая фамилия, которую она, выйдя замуж за Федора Бондарчука, не стала менять. Двадцать пять лет брака, устойчивое словосочетание “Федор и Светлана Бондарчук”, внезапный развод. Они разошлись, но она так и осталась для всех Бондарчук и не стала заставлять людей запоминать ее под каким-то новым именем. Просто продолжила развивать свой личный бренд уже отдельно от бывшего мужа. И довольно успешно. 

- Использование своей фамилии

Порой везет с собственной оригинальной фамилией. Как Владимиру Яглычу.

Необычная фамилия ему досталась от отца, тоже Владимира Яглыча. Использует он ее тоже достаточно нестандартно для актерской братии: актеров на афишах и в титрах всегда перечисляют по схеме “имя + фамилия”. Но не Яглыча. 

Кадр из титров к четвертому сезона сериала “Екатерина”: 

И это делает свое дело. Люди обращают внимание, потому что глаз цепляется за внезапное, неожиданное отступление от общепринятого правила, а короткая, звучная и достаточно нетипичная фамилия быстро и легко запоминается. Тем более, что она подкрепляется прекрасной актерской игрой и брутальной славянской внешностью.  

Неизвестно, кто посоветовал Яглычу именно так назвать свой личный бренд, но результат несомненно впечатляет. 

- Сокращение ради благозвучности

Но так везет не всем. Впрочем, это не значит, что ничего нельзя сделать. 

Возьмем Григория Лепса, грузина по происхождению, чья настоящая фамилия - Лепсверидзе. Язык сломаешь, пока произнесешь, и запомнить очень сложно. Если не сократить до короткого и звучного “Лепс”, которое в прочтении справа налево превращается в “спел”. Прекрасная аллюзия как на профессию Григория, так и на его отличные вокальные данные. 

Сейчас Лепса знают все, зачастую именно по фамилии. Спросите любого россиянина - поет “Рюмка водки на столе”? Ответ будет - “Лепс!” И только потом вспомнят, что он - Григорий и все остальное.

- Использование своего имени

Другой вариант - отбросить свою фамилию и использовать свое звучное имя. Как в самом начале своей музыкальной карьеры поступил Эмин Агаларов. Что помогло ему избежать ассоциаций с его отцом Аразом Агаларовым, владельцем Crocus Group, и обвинений в том, что “папины деньги ему все купили”. 

Сейчас все, конечно, знают про их родственные связи. Как и то, что Эмин в свое время был женат на дочери президента Азербайджана. Но это уже ничему не мешает, потому что Эмин состоялся как сольный исполнитель и познакомил публику с собой как человеком, неизменно получая массу комплиментов уму, воспитанию и отсутствию у него “звездной болезни”.

- Псевдоним из своего имени или фамилии

Ани Лорак свой сценический псевдоним придумала случайно - прочитав свое имя “Каролина” справа налево. 

Однозначно, Ани Лорак звучит намного лучше, чем Каролина Куек, паспортные имя и фамилия певицы. Настолько лучше, что легко прижилось в сознании русскоговорящей аудитории и не вызвало у нее отторжения. Только легкий интерес - молдаванка, что ли? Как София Ротару? 

А сейчас она - одна из самых успешных, популярных и высокооплачиваемых российских певиц так называемого “первого эшелона”. Статью о которой с радостью разместит у себя любой многотиражный российский “глянец”.

- Чистый псевдоним

Если и с именем, и с фамилией не повезло, это не повод отчаиваться. Можно взять любое имя, которое нравится и сделать его именем своего личного бренда, как поступила Валерия. 

Изначально по паспорту она - Алла Перфилова, но “Валерия” так прижилось в ее жизни, что она впоследствии даже сменила имя в документах с Аллы на Валерию. 

Сейчас она собирает огромные залы на сольные концерты и ее узнают как по голосу, так и по внешности. 

Макс Барских по паспорту - Николай Бортник. Будем честными - ничем не примечательное имя, как и у Валерии. И, хотя оно очень подходит Максу в закулисной жизни, человеку скромному и тактичному, с его сценическим образом оно никак не сочетается. 

Как раз тот случай, когда разделение личного бренда и реального человека путем создания агрессивно сексуального сценического образа пошло на пользу продаваемости и узнаваемости. Сейчас Макс считается одним из самых успешных молодых исполнителей с неизменным аншлагом на концертах. 

И еще раз о том - зачем нужна индивидуальность?

Самый простой ответ на это: 

Это Пригожины, которых все путают. Слева - Иосиф Пригожин, продюсер и муж Валерии, родом из Дагестана. Справа - ныне покойный Евгений Пригожин, бизнесмен, родом из Санкт-Петербурга. 

Они даже не родственники, работали в разных сферах и в медийном пространстве никак не пересекались. Однако настолько слились в народном сознании воедино из-за фамилии и лысины, что после гибели Евгения люди в соцсетях массово приносили соболезнования Валерии, а не Любови Пригожиной, которая как раз осталась вдовой. 

А что со связью между именем и философией личного бренда?

Все прекрасно. 

Возьмем, скажем, российского рэппера Oxxxymiron. Его сценический псевдоним - потрясающая игра слов: его настоящего имени - Мирон, литературного термина “оксюморон” и трех букв XXX, то есть намек на его любовь к использованию к текстах нецензурной лексики. Все это четко описывает стиль его творчества, то, что он несет людям, зачем он пишет и исполняет свои песни, и его самого как личность и исполнителя. Причем, в типичном для рэпа замысловатом виде, который нужно разгадывать. 

Другой вопрос, что придумать такой псевдоним на самом деле довольно непросто. Это требует эрудиции, креативности и глубокого понимания как философии личного бренда, так и самого владельца этого бренда. Умения выделить самое главное и максимально доступно это “упаковать” в словесную форму. 

Поэтому лучше доверить этот процесс нейминга профессионалам и подбирать имя для своего личного бренда в тесном сотрудничестве с ними. Все-таки одна голова - хорошо, а несколько - лучше. 

Разработчики проекта сделали возможность создать отдельную страницу и вести в журнале собственную рубрику. Это отличная возможность, как для тех кто только выходит в медийное пространство так и для известных экспертов.

В издании заявляют, что требовательно относятся к выбору экспертов - принимают только с наличием образования или весомых рекомендаций. Несмотря на эзотерический контекст: никаких ведьм и черных Магов. "Мы создаем проект со светлой, красивой энергией, вкладываем в него свою душу и творчество. Намеренно отказались от "грязных и желтых" тем, хоть это и более востребовано, и более прибыльно и продвигать легче. Но нам важно, какие люди сотрудничают с проектом", - говорит Наталья.

Colady.ru - журнал о психологии, красоте и духовности для женщин. Основная аудитория журнала - женщины 34-55 лет из крупных городов (преимущественно Санкт-Петербург и Москва), среднего достатка с хорошей покупательской способностью. Изданию уже более 10 лет, общероссийский охват - порядка одного миллиона пользователей в месяц. В 2022 году журнал получил премию как лучший женский журнал. Миссия журнала: помочь женщине понять, полюбить и раскрыть себя во всех смыслах: развивая внутреннюю и внешнюю красоту.